Trademark Indonesia: Brand Khusus Bisnis

Bisnis besar dan kecil harus mempertimbangkan untuk menyewa perusahaan branding profesional. Perusahaan branding membawa banyak hal ke meja. Pertama dan terpenting, mereka membawa sudut pandang objektif pihak ketiga yang tidak dapat diperoleh bisnis. Pepatah lama memang benar, Anda tidak bisa melihat hutan melalui pepohonan. Tapi bagaimana trademark indonesia Anda memilih perusahaan branding yang tepat? Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini.

Bagaimana mereka mempromosikan diri mereka sendiri? Apakah mereka menyebut diri mereka biro iklan yang juga melakukan branding? Jika demikian, mereka bukanlah agen pencitraan merek yang sebenarnya. Sebuah biro iklan memiliki agenda tersembunyi, yaitu menjual iklan. Perusahaan pencitraan merek tidak menyukai satu taktik daripada yang lain sehingga mereka tidak boleh dan tidak akan mempromosikan periklanan kecuali jika itu adalah arah yang benar untuk masuk. Berhati-hatilah dengan biro iklan yang mengatakan mereka melakukan pencitraan merek. Jauh lebih mudah untuk menggunakan kata buzz seperti branding daripada untuk benar-benar mengetahui cara merek dengan benar.

Apakah mereka perusahaan desain web yang mengatakan bahwa mereka melakukan branding? Ini adalah pelanggar terburuk mutlak karena tidak menjadi perusahaan branding. Ajukan pertanyaan branding sederhana seperti apa itu positioning atau jelaskan perbedaan antara identitas merek dan citra merek. Sebagian besar bahkan tidak akan tahu jawabannya. Kemudian Anda dapat mengajukan pertanyaan jebakan kepada mereka seperti definisikan ekuitas merek (saat ini tidak ada jawaban yang pasti). Perusahaan desain web memang bagus, desainer web. Mereka bukanlah ahli branding strategis dengan imajinasi apa pun.

Apakah mereka perusahaan pemasaran yang mengatakan melakukan branding? Berhati-hatilah dengan perusahaan pemasaran karena mereka adalah pelanggar paling licik. Mereka akan berbicara tentang strategi dan integrasi tetapi mereka tahu sedikit tentang branding internal. Mereka biasanya mempromosikan taktik branding eksternal seperti pemasaran langsung, desain logo, periklanan, dll. Perusahaan pemasaran melakukan pemasaran bukan branding.

Apakah mereka perusahaan pemasaran langsung yang mengatakan bahwa mereka melakukan branding? Wah, wah, perusahaan-perusahaan ini sangat jauh dari branding yang sebenarnya sehingga mereka tidak akan mengetahuinya jika itu benar-benar menghantam mereka. Pemasaran langsung bisa menjadi taktik yang bagus, tetapi branding tidak. Perusahaan branding sejati hanya mempromosikan pemasaran langsung ketika pengembalian investasi menjaminnya. Pengembalian rata-rata investasi dengan potongan surat langsung adalah setengah sampai persen penuh. Secara pribadi saya pikir itu adalah pengembalian kecil untuk investasi yang diperlukan, itulah sebabnya pemasaran langsung biasanya digunakan sebagai pembangunan citra dengan perusahaan branding.

Apakah mereka pengoptimalan mesin telusur atau perusahaan internet yang mengatakan bahwa mereka melakukan pencitraan merek? Pemasaran Internet adalah salah satu pengembalian investasi paling efektif dalam bisnis saat ini. Optimisasi mesin pencari mungkin merupakan taktik tunggal terbaik untuk membangun kesadaran merek dan penjualan dan merupakan alasan kami mempekerjakan staf ahli SEO. Tetapi dalam hal pencitraan merek, mereka akan gagal dalam perencanaan, strategi, kreatif, dan banyak bidang lainnya.

Apakah mereka adalah perusahaan branding yang benar-benar melakukan branding? Sayangnya kami telah melihat banyak perusahaan yang menyebut diri mereka sebagai agensi merek, tetapi kenyataannya tidak. Jadi, bagaimana Anda tahu cara memilih perusahaan branding yang tepat?

Tanyakan kepada mereka hal-hal berikut:

Jenis layanan atau program apa yang telah mereka buat untuk branding internal? Branding internal sering kali diabaikan oleh setiap jenis perusahaan lain di luar sana. Ini adalah indikator yang bagus bahwa Anda tidak benar-benar berurusan dengan perusahaan branding yang sebenarnya. Tentu pencitraan merek eksternal menarik dan menyenangkan tetapi jika karyawan tidak percaya atau tidak menyadarinya, Anda akan menemukan diri Anda dalam masalah besar serta telah menyia-nyiakan puluhan ribu dolar untuk kampanye eksternal Anda. Lihat ke dalam diri Anda dan pastikan Anda telah menyiapkan kebijakan dan prosedur yang tepat yang paling memanfaatkan identitas dan positioning merek Anda. Misalnya, Volvo mobil jelas merupakan perusahaan safety car. Karyawan mereka harus makan napas dan keselamatan tidur, fitur keselamatan, teknologi keselamatan dll. Mereka harus mengetahui janji merek mereka dan bagaimana hal itu berkaitan dengan pelanggan mereka. Inilah sebabnya mengapa meskipun Volvo mungkin bukan mobil teraman di jalan, mereka dianggap sebagai mobil yang paling aman. Tanyakan kepada sepuluh orang apa hal pertama yang mereka pikirkan tentang Volvo dan jawabannya adalah keamanan.

Setelah Anda memastikan bahwa perusahaan branding benar-benar menanamkan praktik branding internal, Anda dapat melanjutkannya dengan mereka dalam arahan dan perencanaan strategis. Carilah perusahaan yang hanya merekomendasikan taktik yang akan memperoleh laba atas investasi terbaik dan bukan taktik khusus seperti periklanan atau pemasaran langsung. Anda ingin strategi dan taktik objektif terbuka untuk memajukan merek Anda, itulah sebabnya mengapa memilih perusahaan merek yang tepat sangat penting.

 

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *